Composante
Institut d'Administration des Entreprises
Langue(s) d'enseignement
Français
Présentation
Le master Marketing-Vente parcours Chef de Produit et Etudes Marketing repose sur une formation en 2 ans, spécialisée en marketing et destinée à former de futurs cadres polyvalents dans un environnement professionnel très évolutif. Il prépare aux domaines suivants : marketing du produit et de la marque, marketing stratégique et opérationnel, marketing études.
L'année de M1 s’effectue en formation initiale avec un semestre intensif de cours et un semestre de stage. L’année de M2 s'effectue en alternance avec 13 semaines pleines de cours à l’IAE. Une année de césure est possible entre le M1 et le M2 pour les étudiants qui souhaitent donner une orientation internationale à leur CV.
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Objectifs
Le parcours Chef de Produit et Études Marketing vise à acquérir des bases solides en marketing au plan théorique comme opérationnel. Il permet aux étudiants de développer des compétences en marketing stratégique et opérationnel ; en gestion de projet, de produit et de marque ; en méthodes et outils d’études ; en analyse du marché ; en méthodologie et recherche. L'expérience professionnelle est acquise progressivement sur 2 ans, avec un stage de 6 mois en Master 1 et une année complète en alternance en M2.
Compétences acquises
- Analyser son marché, l'environnement de l'entreprise et sa situation concurrentielle,
- Analyser les comportements des consommateurs et des shoppers,
- Rechercher des informations fiables afin de prendre des décisions stratégiques,
- Segmenter les marchés et choisir des cibles marketing,
- Construire des stratégies marketing en intégrant le digital,
- Concevoir un plan marketing 360,
- Gérer la communication média et digitale de l'entreprise,
- Gérer une offre de produits/services
- Piloter le développement et le lancement de produits/services dans une approche responsable,
- Travailler dans une équipe marketing ou commerciale
- Gérer des projets marketing
- Travailler en anglais dans un contexte international
Dimension internationale
- Le stage de M1 peut être réalisé à l’étranger.
- Une année de césure internationale est possible entre le M1 et le M2 (nombre de places limité).
Les + de la formation
- Promotion restreinte
- Cursus académique couplé aux enseignements pratiques et mises en situation
- Professionnalisation progressive et variée avec un stage de 6 mois en M1 et une année entière en alternance en M2
- Semestre d’études à l’étranger en M1 ou année de césure possible entre le M1 et le M2 pour donner une orientation internationale à son CV
- Visites d'entreprises et séminaire délocalisé sur plusieurs jours.
Organisation
Ouvert en alternance
Type de contrat | Contrat d'apprentissage, Contrat de professionnalisation |
|---|
Le Master Chef de Produit et Études Marketing s'effectue en alternance uniquement en M2.
13 semaines entières de cours à l'Université sur l'année de M2, soit 75% du temps en entreprise.
Seule l'année de M2 s'effectue en alternance.
Stages
Stage | Obligatoire |
|---|---|
Durée du stage | 6 mois au semestre 2 de l'année de M1 |
Stage à l'étranger | Possible |
Durée du stage à l'étranger | 6 mois possibles au semestre 2 de l'année de M1 |
Programme
L'année de M1 s’effectue en formation initiale avec un premier semestre intensif de cours et un second semestre de stage en entreprise.
L’année de M2 s'effectue en alternance avec 13 semaines pleines de cours à l’IAE.
Une année de césure est possible entre le M1 et le M2 pour les étudiants qui souhaitent donner une orientation internationale à leur CV.
Sélectionnez un programme
Master 1
Analyser les marchés
8 créditsElaborer et optimiser une stratégie marketing-vente
12 créditsManagement de l'innovation et créativité marketing
2 créditsSatisfaction et gestion de l'expérience client
2 créditsMarketing responsable
2 créditsPlan marketing
2 créditsMarketing international
2 créditsBrand Management (cours en anglais)
2 crédits
Développer la digitalisation en entreprise
4 créditsDesign web
2 créditsDroit du marketing à l'ère digitale et protection des données
2 crédits
Communiquer efficacement
6 créditsCommunication visuelle
2 créditsCommuniquer en milieu professionnel
2 créditsAnglais des Affaires
2 créditsConférences Métiers
Professionnalisation
30 créditsMémoire de recherche
10 créditsStage 6 mois ou semestre à l'étranger
10 créditsProjet et implication étudiant
4 créditsDéfinir son projet professionnel en 180s
6 crédits
Master 2
Développer la digitalisation en entreprise
12 créditsStratégie de communication digitale
3 créditsCréativité publicitaire à l'ère digitale
3 créditsE-commerce et omnicanalité
3 créditsStratégie digitale
3 crédits
Professionnalisation
21 créditsSerious game de négociation
3 créditsSerious game stratégie marketing
3 créditsGrand Oral
5 créditsRapport alternance et soutenance
10 créditsBilan d'expérience entreprise
TPE
Cycle de conférences
Admission
Conditions d'accès
Candidature en M1 : Mon Master (ouverture rentrée 2024).
Candidature en M2 : E-candidat (ouverture rentrée 2025).
Modalités de candidatures
CV, lettre de motivation, CNI ou assimilé, relevés de notes de l'ensemble du parcours universitaire, notes du baccalauréat.
Public cible
Licence générale (Gestion, LEA, AES), BUT (GACO, GEA,TC).
Attendus / Pré-requis
- Analyser et synthétiser des données en vue de leur exploitation.
- Développer une argumentation avec un esprit critique.
- Maîtriser des savoirs fondamentaux en gestion et plus précisément les bases du marketing.
- Communiquer par oral et par écrit, de façon claire et non-ambiguë.
- Travailler en équipe ainsi qu’en autonomie au service d’un projet.
- Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique
Et après
Débouchés professionnels
Chef de produit, chef de marché, chef de marque, category manager, trade marketer, Key Account Manager, chargé d'études, responsable marketing-communication, chargé de clientèle, responsable de secteur, responsable communication.